2001³â¿¡ »õ·Î¿î °ÔÀÓ±â ÆŽº(Pox)¸¦ Ãâ½ÃÇÑ ¹Ì±¹ÀÇ ÇϽººê·Î »ç(Þä)´Â °ÔÀÓ±âÀÇ À̸§(ÆŽº´Â õ¿¬µÎ¶ó´Â ¶æÀÌ ÀÖ´Ù)ÀÌ ÀǹÌÇÏ´Â ¹Ù´ë·Î ¸¶ÄÉÆÃÀ» Àü°³ÇÏ¿´´Ù. ±×µéÀº °ÔÀӱⰡ ½ÃÀå¿¡ ¹ß¸ÅµÇ±â Àü¿¡ ½ÃÄ«°íÀÇ ÇÑ ÃʵîÇб³¸¦ ¼±Á¤ÇØ ÀαⰡ ÀÖ´Â 1,600¸íÀÇ ¾ÆÀ̵éÀ» ¼±¹ß, °ÔÀӱ⸦ ¹«·á·Î ³ª´²ÁÖ¾ú´Ù. °Ô´Ù°¡ ÇϽººê·Î´Â ÀÌ ¾ÆÀ̵鿡°Ô °¢°¢ 10°³ÀÇ °ÔÀӱ⸦ ÁÖ°í, ±×°ÍÀ» Ä£±¸µé¿¡°Ô ³ª´²ÁÖµµ·Ï Çß´Ù. ÆŽº´Â ¾ÆÀÌµé »çÀÌ¿¡¼ ¼±Ç³ÀûÀÎ Àα⸦ ²ø¾ú°í, ¹ß¸Å Áï½Ã ´ë¼º°øÀ» °ÅµÎ¾ú´Ù.
»ç¶÷µéÀº ¾îµð¿¡¼ Á¤º¸¸¦ ¾ò´Â°¡?
¿À´Ã³¯ ¸¶ÄÉÅ͵éÀº ÂüÀ¸·Î ¾î·Á¿î »óȲ¿¡ óÇØ ÀÖ´Ù. Àß Â÷·ÁÀÔÀº À¯¸íÀλ縦 Ã⿬½ÃÄÑ ¹Ýº¹ ±¸Àý·Î »óÇ°ÀÇ ¿ì¼ö¼ºÀ» À̾߱âÇÏ´ø ¹æ¹ýÀº ¿À´Ã³¯ ´õ ÀÌ»ó ÅëÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù. ±×°ÍÀ» ¹ÏÀ» ¸¸ÇÑ ¼Ò¹ÚÇÑ ¼ÒºñÀÚ´Â ´õ ÀÌ»ó Á¸ÀçÇÏÁö ¾Ê±â ¶§¹®ÀÌ´Ù.
Åë°è¿¡ ÀÇÇÏ¸é ¼ÒºñÀÚÀÇ ºÒ°ú 13%¸¸ÀÌ ±¤°í¸¦ ÅëÇØ »óÇ°¿¡ ´ëÇÑ Á¤º¸¸¦ ¾ò´Â´Ù°í ÇÑ´Ù. ÀÌ ¼öÄ¡´Â À¥»çÀÌÆ®¿¡¼ Á¤º¸¸¦ ¾ò´Â´Ù°í ´ë´äÇÑ »ç¶÷µé(20%)º¸´Ù ÀûÀ» »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó, ÀÔ¼Ò¹®À¸·Î Á¤º¸¸¦ ¾ò´Â´Ù°í ´ë´äÇÑ »ç¶÷ÀÇ ºñÀ² 34%¿¡ ºñÇϸé ÇöÀúÈ÷ ÀûÀº ¼öÄ¡ÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ °á°ú´Â ¸¶ÄÉÅ͵鿡°Ô ¾îµð¿¡ ÁýÁßÇØ¾ß Çϴ°¡¸¦ º¸¿©ÁØ´Ù. Áï ¿¹»êÀ» ÀüÅëÀûÀÎ ±¤°í¿¡ ÁöÃâÇϱ⺸´Ù´Â ¿Â¶óÀÎÀÌ°Ç ¿ÀÇÁ¶óÀÎÀÌ°Ç ±àÁ¤ÀûÀÎ ¹öÁ ÀÏÀ¸Å°°Å³ª ºê·£µå¸¦ ±¸ÃàÇÒ ¶§ ÁöÃâÇÏ´Â ÆíÀÌ ³´´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ±× ¹æ¹ýÀº Èï¹Ì¸¦ À¯¹ßÇÏ°í ÆǸŸ¦ ½ÅÀåÇϱâ À§ÇØ ¿µÇâÀ» À¯¹ßÇÏ´Â »ç¶÷µé, Áï ¿µÇâÀ¯¹ßÀÎ(influencer)µé°ú Á¢ÃËÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù.
¹öÁî(Buzz)¶õ ¹«¾ùÀΰ¡?
¸¶ÄÉÆÿ¡¼ ¹öÁî È¿°ú¶õ ¼ÒºñÀÚ°¡ ƯÁ¤ Á¦Ç°À̳ª ¼ºñ½º¿¡ ½º½º·Î ¿±¤ÇÏ¿© ÀÏÁ¾ÀÇ ½Åµå·ÒÀÌ Åº»ýµÇ´Â °ÍÀ» ÀÏÄ´ ¸»ÀÌ´Ù. ¹öÁî(Buzz)¶õ ¿ë¾î´Â ¿ø·¡ ¹úÀ̳ª ±â°è µî¿¡¼ ³ª´Â ¿õ¿õ°Å¸®´Â ¼Ò¸®¸¦ ¶æÇÏ´Â ¸»ÀÌÁö¸¸, ÃÖ±Ù¿¡´Â °í°´ÀÌ Æ¯Á¤ Á¦Ç°À̳ª ƯÁ¤ ¼ºñ½º¿¡ ¿±¤ÇÏ¿© ÀÏÁ¾ÀÇ ½Åµå·ÒÀÌ Çü¼ºµÇ´Â °úÁ¤À» ÀǹÌÇÏ´Â ¿ë¾î·Î »ç¿ëµÇ°í ÀÖ´Ù.
¹öÁî ¸¶ÄÉÆÃÀ̶õ ÈçÈ÷ À̾߱âµÇ´Â¡®ÀÔ¼Ò¹® ¸¶ÄÉÆ᯶Ǵ¡®±¸Àü ¸¶ÄÉÆᯰú ÀϸƻóÅëÇÏ´Â °ÍÀ̸ç, ÀÎÅͳÝÀÌ ¹ß´ÞÇÏ¸é¼ »ý°Ü³ ¹ÙÀÌ·¯½º ¶Ç´Â ¹ÙÀ̾(Viral) ¸¶ÄÉÆÃÀ» Æ÷°ýÇÑ´Ù. °£´ÜÈ÷ ¸»ÇØ ¹öÁî ¸¶ÄÉÆÃÀº ´ë±Ô¸ðÀÇ ¸Å½º¸¶ÄÉÆà ±â¹ýÀ» ÀÌ¿ëÇÏÁö ¾Ê°í °³ÀÎÀûÀÎ ÀÎÀû ³×Æ®¿öÅ©(social network)¸¦ ÅëÇØ ¸¶ÄÉÅÍ°¡ ¿øÇÏ´Â Á¤º¸¸¦ ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô Àü´ÞÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆÃÀÎ °ÍÀÌ´Ù.
ÀÌ·¯ÇÑ ¹öÁî ¸¶ÄÉÆÃÀº ´ëÁ߸Åü¸¦ ÅëÇØ ºÒƯÁ¤ ´Ù¼ö¿¡°Ô ¹«Â÷º°ÀûÀ¸·Î ÀüÇØÁö´Â ±âÁ¸ ¸¶ÄÉÆðú´Â ´Þ¸® »óÇ°À» ÀÌ¿ëÇØ º» ¼ÒºñÀÚ°¡ ÁÖÀ§ »ç¶÷µé¿¡°Ô Á÷Á¢ ÀüÆÄÇϵµ·Ï À¯µµÇϱ⠶§¹®¿¡ ±¤°íºñ°¡ °ÅÀÇ µéÁö ¾ÊÁö¸¸ ±âÇϱ޼öÀûÀÎ ÆÄ±Þ È¿°ú¸¦ º¼ ¼ö ÀÖ´Ù´Â ÀåÁ¡À» °¡Áö°í ÀÖ´Ù.
¾î¶»°Ô ¹öÁ ¸¸µé °ÍÀΰ¡?
ºê·£µå¸¦ ¼ö¸¹Àº »ç¶÷µéÀÇ ÀÔ¿¡ ¿À¸£³»¸®°Ô ÇÏ´Â °ÍÀ̾߸»·Î °¡Àå ÀûÀº ºñ¿ëÀ¸·Î ÃÖ´ëÀÇ È¿°ú¸¦ ¿Ã¸± ¼ö ÀÖ´Â ¸¶ÄÉÆà ¹æ¹ýÀÌ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ¹öÁî´Â ÀúÀý·Î ÀÌ·ç¾îÁöÁö ¾Ê´Â´Ù. ÀÌ¿ÕÀ̸é ÀÚ½ÅÀÇ ºê·£µå ÀÚü°¡ ¹öÁî°¡ µÇµµ·Ï ¸¸µé¾î¾ß ÇÑ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ¾î¶»°Ô ¹öÁ ¸¸µé °ÍÀΰ¡?
ÀÌ Ã¥ÀÇ ÀúÀÚµéÀº AOL, ¿¡½ºÇÁ¸®(Esprit), ´ÑÅÙµµ(Nintendo) µî ¼¼°è ±¼ÁöÀÇ ºê·£µåµéÀ» Àα¸¿¡ ȸÀÚµÇ°Ô ¸¸µé ¼ö ÀÖ¾ú´ø ¼º°øÀû ºñ¹ýµéÀ» Á¦½ÃÇÑ´Ù. ±×°Íµµ ´Ü¼øÈ÷ ÀÌ·ÐÀ» ¸»ÇÏ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó, ±¸Ã¼ÀûÀÎ ¿¹¸¦ ÅëÇØ ¾î¶»°Ô ½ÃÀå¿¡¼ ¹öÁî°¡ ÀÛµ¿Çϴ°¡¸¦ º¸¿©ÁØ´Ù. Àڹ߼ºÀ» À̲ø¾î³»´Â °Í, ±âÁ¸ÀÇ »çȸÀû ³×Æ®¿öÅ©¸¦ ÀÌ¿ëÇØ ¸Þ½ÃÁö¸¦ ÀüÆÄÇÏ´Â °Í, ±×¸®°í °í°´µéÀÌ ´ç½ÅÀÇ ºê·£µå¸¦ À§ÇØ ÀÏÇϵµ·Ï ¸¸µé ¼ö ÀÖ´Â °ËÁõµÈ ³ëÇϿ츦 ¼³¸íÇÑ´Ù. ¿©±â¼ Á¦½ÃµÇ°í ÀÖ´Â »ç·Êµé¿¡´Â ÄÉÀÌÆ® ½ºÆäÀ̵å(Kate Spade), ºÒ°¡¸®(Bulgari), Æ÷µå(Ford), ³ëÅ°¾Æ(Nokia), ¾ÖÇÃ(Apple) µî°ú °°Àº ±¼ÁöÀÇ ±â¾÷µéÀÌ ÀÌ¿ëÇß´ø ¼º°øÀûÀÎ ¹öÁî ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ±â¹ýµéÀÌ Æ÷ÇԵǾî ÀÖ´Ù.
ÀÌ Ã¥¿¡¼´Â ¿ÀÇÁ¶ó À©ÇÁ¸®, ¸ð´ÏÄ« ¸£À©½ºÅ°, Äí¿£Æ¾ Ÿ¶õƼ³ë µî¿¡¼ºÎÅÍ ¹Ì±¹ÀÇ ½ÃÆ®ÄÞÀÎ ¡¶¼½½º ¾Øµå ½ÃƼ¡·¿¡ À̸£±â±îÁö ¹Ì±¹ÀÇ À¯¸íÇÑ Àι°°ú ´Ù¾çÇÑ ºê·£µå°¡ Á÷Á¢ÀûÀ¸·Î ÀÚÁÖ ¾ð±ÞµÇ¸ç ½ÇÁ¦ ¹Ì±¹ÀÇ ¿¹µéµµ µîÀåÇÑ´Ù. ¶ÇÇÑ Ä¶ºó Ŭ¶óÀÎ, °¡¼ö ¸¶µ·³ª, ¾ÖÇà ÄÄÇ»ÅÍ µîÀÇ ºê·£µå »ó½Â ½ÃÁ¡°ú ÇÏ° ½ÃÁ¡À» ¿¬µµº°·Î ºÐ¼®Çؼ ºê·£µå ÆÄ¿öÀÇ ¹Ýº¹µÇ´Â ºÎħ Çö»óÀ» ¾î¶»°Ô °ü¸®ÇØ¾ß ´Ù½Ã ÇÑ ¹ø ÃÖ´ëÇÑÀÇ »ó½Â¼¼¸¦ Å» ¼ö ÀÖ´ÂÁöµµ ´ã°í ÀÖ´Ù. »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ½º¿ÍÄ¡(Swatch), ³ªÀÌÅ°(Nike), ¾ÖÇÃ(Apple), ¼Ò´Ï(Sony) µîÀÌ ½ÃÀå¿¡ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î »õ·Ó°í Çõ½ÅÀûÀÎ »óÇ°°ú ¾ÆÀ̵ð¾î¸¦ ³»³õ´Â ºñ°áÀÎ À̸¥¹Ù âÁ¶Àû ºñÁî´Ï½º °³³ä¿¡ ´ëÇؼµµ »ó¼¼È÷ ºÐ¼®ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
ÇÑ ¹ß ¾Õ¼± ¸¶ÄÉÆÃ! SMS¿Í ºí·Î±×±îÁö ¾Æ¿ì¸¥ Ã¥
ÀÌ Ã¥ÀÇ ÃÖ´ëÀÇ ÀåÁ¡Àº °¡Àå ÃÖ½ÅÀÇ ¸¶ÄÉÆà ±â¹ýÀ» ¼Ò°³ÇÏ°í ÀÖ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ÈÞ´ëÀüÈ°¡ »ýÈ°ÀÇ ÇʼöÇ°ÀÌ µÈ Áö´Â ÀÌ¹Ì ¿À·¡ ÀüÀÌ°í, ¹Ì´ÏȨÇdzª ºí·Î±×¸¦ Çϳª ÀÌ»ó °¡Áö°í ÀÖÁö ¾ÊÀº »ç¶÷Àº °ÅÀÇ ¾øÀ» °ÍÀÌ´Ù. ÀÎÅͳݼ¼»ó ¼Ó¿¡¼ »ç¶÷µéÀº ÃֽŠÁ¤º¸¿¡ ´ëÇÑ Ã¼ÇèÀ» ÇÔ²² °øÀ¯ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌÁ¦ ÀÎÅͳÝÀº ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ´Ù°¡°¡·Á°í ÇÏ´Â ¸¶ÄÉÅ͵鿡°Ô´Â ¹Ýµå½Ã °ü½ÉÀ» °¡Á®¾ß ÇÒ ¸Åü°¡ µÇ¾ú´Ù.
Å©¶óÀ̽½·¯°¡ ÁÖÃÖÇß´ø Å©¶óÀ̽½·¯ ¹é¸¸ ´Þ·¯ ¿µÈÁ¦¿Í ±¹Á¦»ç¸éÀ§¿øȸÀÇ ¸»·¹ÀÌ½Ã¾Æ Á¤Ä¡¹ü¿¡ ´ëÇÑ »ç¸é û¿ø µî ÃÖ½ÅÀÇ ±â¼úÀ» ÀÌ¿ëÇÑ ÃֽŠ¸¶ÄÉÆà »ç·Ê°¡ ÀÌ·¯ÇÑ ÁÖÀå¿¡ ´ëÇÑ ±Ù°Å°¡ µÉ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù.
´©±¸¿¡°Ô ¾î¶»°Ô ´Ù°¡°¥ °ÍÀΰ¡?
ÀúÀÚµéÀº ¼ÒºñÀÚ¸¦ ÇϳªÀÇ µ¿ÀÏÇÑ ´ë»óÀÌ ¾Æ´Ñ ´Ù¼¸ °¡Áö À¯Çü, Áï ±Ø´ÜÀû ºñÁÖ·ù, ¾ËÆÄ, ºñ, ÁÖ·ù ´ëÁß, Á¤Ã¼ÀÚÀÇ ¿¬¼Óü·Î º¸°í ÀÖ´Ù. ƯÈ÷ ÀúÀÚµéÀÌ °ü½ÉÀ» ÁýÁßÇÏ´Â ´ë»óÀº ¾ËÆÄ¿Í ºñÀε¥, ¾ËÆÄ°¡ »õ·Î¿î ¾ÆÀ̵ð¾î³ª À¯ÇàÀ» äÅÃÇÏ¸é ºñ°¡ ±×°ÍÀ» ÁÖ·ù ´ëÁß¿¡°Ô ÀüÆÄÇϱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. ±×·¸±â ¶§¹®¿¡ ¸¶ÄÉÅ͵éÀÌ ÁýÁßÇØ¾ß ÇÒ ¼ÒºñÀÚ´Â ¹Ù·Î ÀÌ ¾ËÆÄ¿Í ºñÀÌ´Ù.
¸¶ÄÉÅÍ°¡ ¾ËÆÄ¿Í ºñ¿¡ Á¢±ÙÇÏ´Â ¹æ¹ýÀº ´Ù¾çÇÏ´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î À¯¸íÀλ縦 ÀÌ¿ëÇѴٰųª Ãæ°Ý ¿ä¹ýÀ» »ç¿ëÇϰųª ¾Õ¿¡¼ ¿¹¸¦ µç ´Ù¾çÇÑ ¸Åü¸¦ ÅëÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ±×·¯³ª ¹«¾ùº¸´Ùµµ Áß¿äÇÑ °ÍÀº ÁøÁ¤¼ºÀÌ´Ù. ÀÌÁ¦ ¼ÒºñÀÚµéÀº ´Ü¼øÈ÷ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ´ë»óÀÌ µÇ´Â °Í¿¡ ¸¸Á·ÇÏÁö ¸øÇÑ´Ù. ¼ÒºñÀÚµéÀº ´Ù¾çÇÑ °æ·Î¸¦ ÅëÇØ »óÇ°¿¡ ´ëÇÑ Á¤º¸¸¦ È®º¸ÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, ÀÚ½ÅÀÇ ¼±Åñǿ¡ ´ëÇØ Àß ¾Ë°í ÀÖ°í, ÇÕ´çÇÑ ´ë¿ì¸¦ ¹Þ±â¸¦ ¿øÇÑ´Ù. ¼ÒºñÀÚµéÀº ÀڽŰú ¹«°üÇÑ °ÍÀº ¹«½ÃÇعö¸®°í, ÀڽŰú °ü·ÃµÈ °Í¿¡ ´ëÇؼ´Â Àû±ØÀûÀ¸·Î ´Ù¸¥ »ç¶÷¿¡°Ô À̾߱âÇÑ´Ù. µû¶ó¼ ¸¶ÄÉÅ͵鿡°Ô ¹«¾ùº¸´Ù Áß¿äÇÑ °ÍÀº ºê·£µå°¡ ¼ÒºñÀÚµé°ú °ü°èµÇ¾î ÀÖ´Ù´Â °Í, ÃÖ¼ÒÇÑ °ü°èµÇ¾î ÀÖ´Â µíÀÌ º¸¿©ÁÖ´Â °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ÁøÁ¤¼ºÀ̾߸»·Î ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ¹ß ¹þ°í ³ª¼¼ ¹öÁ ¸¸µå´Â ¿øµ¿·ÂÀÌ µÈ´Ù. |